顧客視線聚焦的點,也叫焦點,一定是每一個展示面上的亮點。焦點也包括重點款式的塑造。焦點在店鋪陳列當(dāng)中非常重要,除了奢侈品牌和限量款式的特殊風(fēng)格店鋪以外,都需要多運用焦點陳列原則。我們在設(shè)計陳列重點時要考慮到顧客注意力的特點,在實際的店鋪運用中,首先要選擇訂貨量較大的款式來做焦點款。
很多店鋪在做完陳列設(shè)計后,都會發(fā)現(xiàn)有這樣一個問題:顧客進店后只是瀏覽一圈,甚至連動手翻一翻衣服都沒有,就離開了。其實這是因為店內(nèi)陳列缺乏亮點。瀏覽一遍會發(fā)現(xiàn),可以聚焦的地方很少,沒有任何一個區(qū)域可以長久地吸引顧客的目光。這種情況會導(dǎo)致店鋪業(yè)績下滑,一定要避免。要學(xué)會打造陳列重點,讓顧客視線聚焦。
顧客視線聚焦的點,也叫焦點,一定是每一個展示面上的亮點。在某些店鋪中,焦點即為收銀臺后的形象標志牌。大多數(shù)情況下,焦點通常位于視平線或視平線的上方,色彩對比強烈的POP宣傳畫,或產(chǎn)品的組合。這些焦點可有序引導(dǎo),展示消費者的注意力,并起一定的呼應(yīng)和提示的視覺作用。因此,在終端形象上,重點塑造形象標志牌,這種直觀的宣傳,能傳達品牌的商品信息,促進銷售,宣傳品牌。
焦點也包括重點款式的塑造。焦點在店鋪陳列當(dāng)中非常重要,除了奢侈品牌和限量款式的特殊風(fēng)格店鋪以外,都需要多運用焦點陳列原則。
我們在設(shè)計陳列重點時要考慮到顧客注意力的特點。顧客在商店中,注意力的特點是具有分配性、選擇性和不持續(xù)性,而且,盡管顧客有購物的目的性,但是常常需要在瀏覽中尋找目標,所以,他們的注意力又有很大的不隨意性。在這樣的情況下,僅僅靠新、奇、特和聲、光、色來吸引顧客是遠遠不夠的,毫無目的地刺激顧客,不但難以達到所希望的效果,甚至?xí)鸬较喾吹淖饔谩?/p>
顯然,為了真正吸引顧客的注意力和引起他們的興趣,所展示的內(nèi)容和要突出的特點,必須是顧客希望了解和愿意看到的,尤其要考慮他們還沒有完全意識到的潛在需要和興趣點,也就是說,展示設(shè)計的關(guān)鍵是突出“看點”,這樣才可以形成“賣點”。
如何打造陳列焦點?
在實際的店鋪運用中,首先要選擇訂貨量較大的款式來做焦點款。當(dāng)顧客在店鋪內(nèi)走動時,看到最多的就是這些焦點款。其次要注意與這些焦點款的搭配效果。一般來講,這些焦點款在陳列時會有非常多的搭配效果(如模特、正掛等陳列方式),在選擇與之相搭配的款式時,首先應(yīng)考慮與其搭配的效果。最后焦點款不宜多。全都是焦點的時候就沒有了焦點,焦點越少其效果就會越大。需要注意的是,焦點款需要經(jīng)常更換。經(jīng)常更換焦點款會給顧客帶來新意,提升購買機會。
顯眼的陳列:店鋪要將“最想賣的商品”容易賣出,設(shè)置于顯眼的地點及高度,而這種陳列也可稱為有效陳列。將“最想”販賣的商品陳列于最顯眼的高度,也是將重點商品中最重要的商品陳列于黃金線上。還可以將重推產(chǎn)品放置于關(guān)聯(lián)商品的附近,利用它們的組合提高其聯(lián)想效果的陳列方法。還可以利用一些陳列的道具或輔助器具,提高商品的價值感??衫玫谰哧惲屑?、色彩及照明等因素來提高商品展示效果,讓顧客對重要商品產(chǎn)生興趣。
在施行顯眼陳列時,應(yīng)先考慮商品的性格及其購買的商品,盡量選擇能引人注目的場所陳列。即使在同樣的場所,這些被稱為黃金線上的商品,在有效陳列范圍中也要集中展示于最顯眼的高度上,并在陳列方式上下點工夫以提高其注目率。
強調(diào)陳列:強調(diào)陳列是位于補充陳列及展示陳列的中間形態(tài),它利用墻面空間及寬廣的通路,或是補充陳列櫥柜及展示柜的一部分,在這些空間中運用展示方法來進行大量陳列。
學(xué)習(xí)延展:
《旺店陳列寶典:實體店陳列技術(shù)指南》——中赫時尚陳列設(shè)計學(xué)院
目錄:
第一章 實體店一定要重視陳列
第二章 實體店一定要重視陳列
不同陳列形態(tài)如何應(yīng)用,巧用陳列形態(tài)給顧客留下深刻印象
店鋪動線如何設(shè)計,設(shè)計好店鋪動線讓顧客買到停不下來
賣場陳列構(gòu)成7大部分有哪些?該怎樣進行針對性陳列設(shè)計?
第三章 完美陳列 從了解顧客開始
陳列要有重點,用陳列重點來吸引目光
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