把握好陳列的基本層次和順序

  • 2020-04-30
  • 中赫時尚
  • 3586

       其實,陳列應(yīng)該是整體的。為了使陳列從整體上呈現(xiàn)出好的效果,更好地服務(wù)于營銷,基本的層次、順序和原則卻是必須遵守的。服裝陳列要遵循整潔、規(guī)范的原則;要遵循合理、和諧的原則;要遵循時尚、獨特風(fēng)格。在對商品進(jìn)行陳列前,可以按照大類進(jìn)行劃分,然后再按照商品的價格、檔次、產(chǎn)地、品質(zhì)等不同分類方法進(jìn)行二次劃分。這種分類方法不僅有利于顧客集中挑選、比較,而且也有利于反映商店經(jīng)營特色。

陳列師首先要認(rèn)識到,陳列是一個整體。在中國很多導(dǎo)購、店長、陳列設(shè)計師們,通過陳列方面的書籍,陳列方面的課程來學(xué)習(xí)陳列。但這種概念非常散,非常雜。經(jīng)常在實操時無從下手?;蛘咧皇亲⒅仄渲心骋粋€領(lǐng)域,無法從整體上去規(guī)劃陳列,并割裂了各個環(huán)節(jié)之間的聯(lián)系。


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比如,有的店鋪櫥窗陳列非常好,模特的著裝正是當(dāng)季很流行的新款,吸引著無數(shù)路人駐足、觀望甚至進(jìn)店一游。但是實際上除了除了模特身上的這款新品走得比較快,其他的款式都銷量平平。這就是因為店鋪整體陳列不出眾,只有櫥窗陳列比較出眾。


其實,陳列應(yīng)該是整體的。能夠瞬間吸引消費者視線,令消費者駐足的服裝店,其陳列都會有這樣的共同之處:色彩運用恰當(dāng)、整體統(tǒng)一協(xié)調(diào)、空間布局合理、精準(zhǔn)方便舒適。為了使陳列從整體上呈現(xiàn)出好的效果,更好地服務(wù)于營銷,基本的層次、順序和原則卻是必須遵守的。


服裝陳列要遵循整潔、規(guī)范的原則。保持整潔,場地干凈、清潔,服裝貨架無灰塵、堆放整齊、掛裝平整、燈光明亮……這是我們做好陳列工作的基礎(chǔ)。一個小小的污點都有可能影響顧客的觀感和心情。在品種繁多的情況下,賣場的整體布局,衣服的展示、出樣,還有貨物的堆放都要有一定的規(guī)格,這樣才不會雜亂。


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服裝陳列要遵循合理、和諧的原則:店鋪或賣場的通道設(shè)計一定要科學(xué),貨架的擺放也要符合顧客的購物習(xí)慣,服裝排列要有節(jié)奏感,整體色彩要協(xié)調(diào),燈光的選擇要風(fēng)格一致等。


服裝陳列要遵循時尚、獨特風(fēng)格:任何一個品牌都有許多系列的產(chǎn)品,涵蓋各種色彩,但在陳列時要有所取舍,要清晰地知道你的主推產(chǎn)品、主推色是什么,并將它們以獨特的組合加以重點展示,突出自己的風(fēng)格。在陳列時,要懂得根據(jù)自己的品牌和服裝特色進(jìn)行搭配和組合,以彰顯特色。


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服裝陳列的基本順序:

為了使整體和諧,不論是正面展示還是側(cè)面懸掛,一般要左淺右深,這符合一般人從左到右看東西的習(xí)慣。同樣一個墻面,應(yīng)根據(jù)色彩理論,將色彩組合運用。并不是色彩越豐富越好,將同色系的服裝陳列在一起也并不可取。陳列時一定要考慮整體,點、線、面一定要和諧。點、線、面的結(jié)合。點指的是一件一件的服裝;線指的是各種掛擺衣物的工具;面指的是整個墻面(包括海報)。


陳列的基本原則:

分類明確:在對商品進(jìn)行陳列前,可以按照大類進(jìn)行劃分,然后再按照商品的價格、檔次、產(chǎn)地、品質(zhì)等不同分類方法進(jìn)行二次劃分。這種分類方法不僅有利于顧客集中挑選、比較,而且也有利于反映商店經(jīng)營特色。


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檔位區(qū)分原則:在擁有多個不同檔次的服裝店,最好根據(jù)檔次進(jìn)行分區(qū),能有效節(jié)省顧客時間,也便于顧客在需求范圍內(nèi)進(jìn)行挑選,為顧客創(chuàng)造更舒心的消費環(huán)境。


貨品豐滿原則:在大眾化的店里,品類、檔次、款式、色彩齊全的貨品是店鋪經(jīng)營成功的前提。陳列一定要款式多樣、貨品豐富。


系列化陳列:商品陳列時要把相同系列的產(chǎn)品陳列在一起??尚纬上盗谢癸@貨品風(fēng)格。例如,休閑風(fēng)格的可以集中陳列在一起,這樣不僅可以很好地吸引休閑風(fēng)格愛好者進(jìn)店瀏覽,還可以為顧客帶來方便。


動感原則:服裝陳列不宜過分整齊,而應(yīng)擺放得錯落有致、視覺上起伏有動感,避免水平化帶來的視覺疲勞。


把握好以上店鋪陳列的基本層次和順序,就能打造出整體和諧的店鋪陳列。有些人覺得以上內(nèi)容太過瑣碎,但決定陳列效果的正是這樣瑣碎的細(xì)節(jié)。你與別人店鋪陳列的不同,也正是在于這些細(xì)小環(huán)節(jié)。細(xì)節(jié)決定一切,因此陳列師一定要從細(xì)節(jié)處著手,優(yōu)化自己的陳列設(shè)計。


學(xué)習(xí)延展:

《旺店陳列寶典:實體店陳列技術(shù)指南》——中赫時尚陳列設(shè)計學(xué)院

目錄:

第一章 實體店一定要重視陳列

  1. 陳列如何刺激顧客產(chǎn)生購買行為

  2. 用陳列來告訴消費者商品的價值

  3. 陳列潛在作用:幫助提升品牌形象

第二章 實體店一定要重視陳列

  1. 把握好陳列的基本層次和順序



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