陳列要有主題，這是很多陳列師都知道的視覺陳列技巧。好的陳列要能述說一個故事、營造一種場景、創(chuàng)造一種心情、表明一個主題。要知道故事比單純的商品更能挖掘顧客內(nèi)心深處的感觸、期待與心情。陳列故事化是陳列設計未來的一個趨勢。

陳列的主題，就是店鋪在某一時間圍繞展開的話題，它傳達品牌的生活方式、品牌精神、搭配方式、流行趨勢、銷售主題、市場主題和實體貨品等信息。一般來說，零售店鋪的視覺主題通常設在店鋪櫥窗或店鋪入口處，目標是刺激行人進店，強化品牌印象。

我們在挖掘店鋪商品陳列的主題時，需要明確“4W1H”。What——賣什么產(chǎn)品；When——什么時期、什么季節(jié)；Where——店鋪的環(huán)境與位置；Whom——顧客的階層、職業(yè)、年齡、性別；How——采用哪種表現(xiàn)方法。要注意，主題選擇時，要規(guī)劃好相應的故事情節(jié)，要陳列展示的商品與本品牌的風格相吻合，體現(xiàn)一定的生活美感和現(xiàn)實感。

通常，可根據(jù)商品特點、品牌風格、目標顧客、展賣階段和時令季節(jié)等因素安排一定的場景，來表達某個主題，從而營造一種獨特的生活情調(diào)或藝術氛圍。

經(jīng)常采用的主題有
四季：春、夏、秋、冬有著各自不同的特點，也是每個人心中最明顯的時間表，人們的購物行為經(jīng)常受到四季變換的影響，因此在選擇陳列主題時可以結合當下的季節(jié)，滿足消費者對季節(jié)到來時的強烈憧憬與期待。

自然空間：用于表達人們崇尚自然、返璞歸真的價值觀念，它反映了與大自然和諧相處的人類本質(zhì)精神，也是今天最為重要的時尚主題。

愛情主題：適用于七夕節(jié)情人節(jié)等。在有些顧特別是一些年輕消費者的心目中，情人節(jié)應該是像言情劇一樣是純粹清純的愛情節(jié)日，這一天就是一年中最純的幸福一天?；谶@樣的顧客想法，我們可以設計這樣一個故事主題的櫥窗:一個穿著清新休閑服裝的男主角騎著一輛自行車，后座載著一個穿著漂亮連衣裙的女主角。這一組櫥窗會不會讓顧客懷念起大學時代最純真的初戀情懷呢?

節(jié)日盛典：這是典型的題材，人們在辛勤工作之余，通過節(jié)日的慶典，可以品嘗生活的樂趣。慶典的儀式充滿了不可思議的魅力，圣誕節(jié)、元旦、春節(jié)、國慶節(jié)等，都令人感到無比的輕松和愉快。在這些重點時期，品牌必然需要進行有針對性的重點陳列設計。陳列設計師在這個時候就要通過應季的櫥窗陳列設計明確地提醒每一位路過的顧客新品的上市和節(jié)日的到來。設計方案的靈感來源，就可以從這些時間段的代表特征中去發(fā)掘。既要明確地體現(xiàn)該時間段的特點，又要新穎而不落俗套。

民族情懷：常用于國慶節(jié)，國際賽事舉辦時。今天的世界，使不同地域、不同民族的人們能夠充分交流與融合，但是在人們心底，始終保留著對自己民族文化的不變情懷，這也是民族自豪感和凝聚力的集中體現(xiàn)。因此，在服飾設計中，民族文化永遠是靈感的重要源泉。

過去時光：這是用于表現(xiàn)人們懷念過去，珍惜傳統(tǒng)文化的懷舊心理的，這種懷舊情結，讓許多人常常想起過去的事情。在被勾起的回憶中，展現(xiàn)出往事歷歷在目的情景，或是童年時代歡樂的日子。

學習延展：

《旺店陳列寶典：實體店陳列技術指南》——中赫時尚陳列設計學院

目錄：

第一章 實體店一定要重視陳列

陳列如何刺激顧客產(chǎn)生購買行為

用陳列來告訴消費者商品的價值

陳列潛在作用：幫助提升品牌形象

第二章 實體店一定要重視陳列

把握好陳列的基本層次和順序

用陳列來營造美好感覺

善用陳列數(shù)量：把挑選變?yōu)闃啡?/strong>
不同陳列形態(tài)如何應用，巧用陳列形態(tài)給顧客留下深刻印象

讓陳列故事化用主題來打動消費者 陳列主題可以這樣挖

視覺營銷陳列設計課報名中：點擊報名

最近一期線下課時間：2020年5月21日-6月5日（90課時）

http://gz-qiheng.com/course/fashiondisplaydesign（課程鏈接地址）