當(dāng)零售從“舊”走向“新”,嗶哩嗶哩也坐不住了~ | 新零售時(shí)代品牌營銷與推廣

  • 2018-04-09
  • 中赫時(shí)尚
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       剛剛上市的嗶哩嗶哩怎么玩品牌營銷?“不務(wù)正業(yè)”!

北京時(shí)間3月28日晚間,彈幕網(wǎng)站嗶哩嗶哩(BILI.O)在納斯達(dá)克完成了敲鐘儀式。9年前,bilibili成立,而如今,年輕的B站也緊隨愛奇藝,正式踏入資本市場!資本市場一系列的舉動(dòng)也證明了B站的品牌建立成功,成功變身吸金的金字招牌!



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如何樹立起這樣一塊金字招牌,是很多創(chuàng)業(yè)者的夢想!尤其是在當(dāng)下新零售時(shí)代的環(huán)境!


可以看看,深耕二次元文化的B站是如何迎接這次新零售浪潮的,他們的品牌營銷計(jì)劃值得借鑒!


2018年1月8日, B站和羅森合作的主題便利店在上海正式開業(yè)。B站粉絲們可以在該店買到以小電視、22娘、33娘為主要形象設(shè)計(jì)的周邊商品。



2月28日,B站跟Costa跨界合作在B站總部大樓開設(shè)主題咖啡館。這家復(fù)古咖啡館,不論是整體的軟裝還是設(shè)計(jì)細(xì)節(jié),滿滿都是B站風(fēng)。


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不難發(fā)現(xiàn),隨著年輕消費(fèi)群體的崛起,粉絲經(jīng)濟(jì)的流行,B站越來越意識(shí)到自身小眾圈子的脆弱性,盡管其競爭對(duì)手只有AcFun一家。B站這兩次線下開店的舉動(dòng),目的很明確,就是讓用戶對(duì)其品牌印象不再局限在其內(nèi)容IP上,而是通過實(shí)打?qū)嵉拈_店計(jì)劃,拉近與目標(biāo)用戶的距離。與此同時(shí),還能順手收割一批原來非二次元的群體,實(shí)現(xiàn)品牌受眾的擴(kuò)大化!


同樣,還有各大傳統(tǒng)商超,在過去的2017這個(gè)新零售元年也感受到了壓力,畢竟誰都不想做下一個(gè)諾基亞!于是,紛紛開始了各種品牌布局!


永輝推出了超級(jí)物種,在宣傳上不遺余力,將新鮮、安全、高性價(jià)比的優(yōu)質(zhì)食材作為自身名片!


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世紀(jì)聯(lián)華打造出鯨選,各個(gè)平臺(tái)推廣其智能科技、全球美食、潮人娛樂和精品家居等特點(diǎn),精品館的打造,讓其收獲粉絲一片。


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百聯(lián)RISO則是把空間和場景融合,輕食與品質(zhì)掛鉤,線上線下全渠道融合,打造出沒事與購物的多業(yè)態(tài)!用戶口碑也是不錯(cuò)!


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其實(shí),在新零售時(shí)代下,成功樹立品牌形象的公司都有一個(gè)共通點(diǎn),即回歸了商業(yè)的本源:用心與動(dòng)心!因?yàn)樯虡I(yè)經(jīng)營的本質(zhì)就是品牌產(chǎn)品打造的用心,得到消費(fèi)者的動(dòng)心,從而產(chǎn)生消費(fèi)!



而新零售則是對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)的“升級(jí)版”,畢竟近幾年各大網(wǎng)購消費(fèi)數(shù)據(jù)也基本觸碰到了其自身天花板,很難再有新的突破,新零售即應(yīng)運(yùn)而生,品牌做好自身產(chǎn)品的同時(shí),更得做好品牌營銷方案,線上+線下全覆蓋,讓顧客在提到你的品牌時(shí),就有一種信任感,一種消費(fèi)欲望,那么,你的品牌也就成功了!


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創(chuàng)業(yè)者想要在數(shù)據(jù)化時(shí)代創(chuàng)立零售公司,就需要在創(chuàng)立之初想明白公司的本源是什么!在此之后則是確認(rèn)公司的戰(zhàn)略方向,并且需要快速了解當(dāng)下的新零售環(huán)境,因地適宜,因人而異的做出品牌差異化,這也就是一個(gè)成功公司最好的地基!



除此之外,值得注意的是,創(chuàng)業(yè)并非請(qǐng)客吃飯,也不是做文章,更不是繪畫繡花,除了一腔熱血,盲目激情,還需要有一個(gè)更長遠(yuǎn)的規(guī)劃!


創(chuàng)業(yè)之前,尤其是得先想明白一個(gè)問題:

 


明白我是誰?我在哪?我到底要干嘛!



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在中赫時(shí)尚《新零售時(shí)代品牌營銷與推廣》課程中,兩位大咖老師將從一個(gè)創(chuàng)業(yè)者的心理出發(fā),為你的品牌戰(zhàn)略理清頭緒,從零售市場、消費(fèi)者細(xì)分、競品分析(藍(lán)海戰(zhàn)略)、產(chǎn)品研發(fā)、渠道分析開始逐條分析,讓你明白數(shù)據(jù)化時(shí)代零售公司基本要素到底是怎樣的!


在想清楚自己的品牌究竟是要做什么之后,就必須讓盡可能多的目標(biāo)用戶知道你的品牌!而解決辦法就在《新零售時(shí)代品牌營銷與推廣》課程的第二個(gè)環(huán)節(jié):品牌計(jì)劃!


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解決“讓大家主觀認(rèn)知到我是誰?!?/span>

1.使用最新品牌數(shù)據(jù)、市場分析模型工具“Butterfly”,分析品牌現(xiàn)狀

2.概念和動(dòng)手:一對(duì)一為企業(yè)打造品牌簡報(bào)+

3.概念和動(dòng)手:直接打造新零售業(yè)務(wù)的三要素,導(dǎo)視新系統(tǒng)、視覺戰(zhàn)略縱深、多層次多唯獨(dú)推進(jìn)品牌營銷策略。


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在制定品牌計(jì)劃之后,還需要具體的落實(shí)方案,現(xiàn)如今,各大媒體、社交平臺(tái)都提供給大家充足的品牌露出機(jī)會(huì),但很多人卻不得其法,人力物力都投入一大把,卻發(fā)現(xiàn)整體運(yùn)營推廣依舊不溫不火!在中赫時(shí)尚《新零售時(shí)代品牌營銷與推廣》課程的第三個(gè)環(huán)節(jié),將由大咖導(dǎo)師親自為大家講解品牌如何多維平行,各個(gè)平臺(tái)營銷方略有哪些不同! 


當(dāng)營銷從“舊”走向“新”,幾乎所有品牌要想擁有極高的辨識(shí)度,就一定得把品牌營銷玩起來~


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