是的！

GODIVA說：視覺陳列，比你想象的重要的多！

體驗式設(shè)計，是店鋪自行表演的方式！

Godiva的全球店鋪設(shè)計和視覺營銷副總監(jiān)Lindiva Lombardi說：“我要為我們的客戶提供最好的巧克力體驗”，除了自身的產(chǎn)品美學(xué)，還要讓視覺感加分，“我們的陳列原則里，最重要的部分就是：讓客戶第一眼看到巧克力的全部”。

好的視覺陳列，可以為產(chǎn)品錦上添花。曾經(jīng)為了主推新開發(fā)的松露巧克力禮盒，Godiva選擇了展示名貴珠寶的方式，將產(chǎn)品陳列在藝術(shù)感很強(qiáng)的玻璃罩內(nèi)，桌面是奢華的大理石，讓顧客產(chǎn)生一種尊貴的儀式感。

讓店鋪說話

根據(jù)不同店鋪地理位置和其文化背景，體驗式設(shè)計也會有細(xì)微的差別。位于沙特阿拉伯首都Riyadh的店鋪，便用夸張的形式，讓店鋪視覺陳列“招攬生意”。這家店占地460多平，高聳的天花板，以及兩個高大的柱子，給陳列帶來很大的挑戰(zhàn)。Lombardi團(tuán)隊抓住這個特別的機(jī)會，將柱子涂成了深棕色，看起來就像是兩個巨型的巧克力棒。從后面的半螺旋樓梯上去，便是VIP咖啡廳，整個陳列環(huán)境，讓人很震撼，引發(fā)不少人主動在自媒體上拍照傳播。

而在阿布扎比的Galleria店鋪，是一個露天開放的咖啡廳，除了烹飪，座椅全部選擇肉桂色的針織物，遠(yuǎn)處一眼望去，便識別出巧克力的質(zhì)感。

Linda Lombardi說：“我希望顧客能夠沉醉在巧克力的魔力世界里，被巧克力包圍著的幸福的感覺”。確實，幾乎所有的Godiva店鋪，不管是精致的小甜點環(huán)境，還是細(xì)膩濃稠的甜蜜貴族時光，都讓人欣喜不已。

另外，Godiva在做視覺設(shè)計的時候，總會在最突出的位置展現(xiàn)自己的品牌：巧克力磚墻上金光閃爍的GODIVA夫人，講述著當(dāng)年在英國考文垂赤裸身軀騎馬走過整個城鎮(zhèn)為市民爭取減免稅收的故事。這是Godiva名字的起源，也是它的品牌文化，不斷的強(qiáng)調(diào)，能加深顧客對品牌的記憶。

對他們來說，每一家新店都像是個劇院，舞臺上的演員是斑斕絢麗的巧克力。只待觀眾前來！

寫在結(jié)尾的話：從Godiva的視覺營銷理念可以看出來，現(xiàn)在顧客追求的是體驗式購物！不管是時尚服裝珠寶店、美食甜品店還是軟裝類店鋪，都要通過功能性、裝飾性的軟裝陳設(shè)、空間環(huán)境氛圍陳設(shè)、甚至不同品類產(chǎn)品的陳設(shè)方法，去迎合客戶的感官，打造絕佳的心理享受。這對每一個視覺營銷師、陳列師來說，是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇。