即使經(jīng)常吐槽廣告里插播電視劇，但是我們心里仍然清楚的知道一個(gè)沒有廣告的世界，會(huì)變得多么無(wú)趣。

因?yàn)樵跓o(wú)聊到發(fā)慌的時(shí)候，偶爾還是會(huì)被一些“你沒事吧？““你沒事吧？”，“沒事就吃梅??！”這樣的廣告詞洗腦，然后口水蠢蠢欲動(dòng)，奔向樓下便利店。

雖然被各種詬病，在生活中我們依然會(huì)懷著寬容與慈愛的心態(tài)，擁抱廣告給我們衣食住行帶來(lái)的影響。

但是，你大概不知道有這樣一個(gè)護(hù)膚品牌，自創(chuàng)始以來(lái)從沒有通過傳統(tǒng)的廣告和打折促來(lái)推銷商品。卻已經(jīng)在澳大利亞、新西蘭、加拿大、日本、等16個(gè)國(guó)家開了超過100家零售店。

它就是Aesop（伊索），創(chuàng)立于1987年，是一個(gè)來(lái)自澳洲的植物有機(jī)護(hù)膚品牌。風(fēng)格上有點(diǎn)像日化界的“MUJI”，走性冷淡的路子。

你一定會(huì)好奇這個(gè)從來(lái)不做廣告的護(hù)膚品牌，到底是如何發(fā)展成為一個(gè)世界級(jí)品牌？

第一點(diǎn)也是最重要的一點(diǎn)，就是依靠自身出眾的產(chǎn)品。但是，僅靠這一點(diǎn)，再好的品牌如果沒有正確過硬的營(yíng)銷手段，都會(huì)被淹沒在歷史長(zhǎng)河中。

所以，除此之外，伊索會(huì)通過美感爆棚的視覺形象來(lái)吸引顧客。龐大互聯(lián)網(wǎng)的社交分享，本身就是一個(gè)非常有效的營(yíng)銷推廣手段。而這種自發(fā)性的“口口相傳”，就能帶來(lái)免費(fèi)的“廣告效果”。

除了極簡(jiǎn)的VI，另一個(gè)在伊索視覺形象中非常重要的部分就是的店鋪陳列設(shè)計(jì)！

伊索全球所有的門店，都是與本土設(shè)計(jì)師合作設(shè)計(jì)建造。也就是說(shuō)，它的每一家店鋪的陳列設(shè)計(jì)風(fēng)格都是獨(dú)一無(wú)二的。現(xiàn)在伊索在很多城市的零售店，甚至已經(jīng)變成了當(dāng)?shù)芈糜蔚拇蚩▌俚兀瑥?qiáng)勢(shì)霸占了必去list。

（香港九龍尖沙咀海港城店）

（首爾Parnasmall）

大面積色塊加上極強(qiáng)的線條感布局，結(jié)合低飽和度沉靜的色彩，使得整個(gè)店鋪頗具現(xiàn)代科技感和高級(jí)感。

看到這里，相信你一定有在心動(dòng)，迫切的想要陳列出能像伊索這樣又有逼格又莫名親切的店鋪。

當(dāng)然困難是一定的。

但是你可以看出雖然伊索每個(gè)店鋪的裝修設(shè)計(jì)風(fēng)格互不相同，但其實(shí)貨品的陳列是有跡可循的。具體我們可以從下面幾點(diǎn)一起來(lái)看一下：

除了以上這兩點(diǎn)，當(dāng)然陳列也要考慮品牌自身包裝和形象等比較個(gè)性化的因素。

比如，像前面所提到的，伊索忠于極簡(jiǎn)主義，主色是黑白。

在包裝示意上，為了給不同的內(nèi)容信息做區(qū)域劃分，采用了兩種顏色互相穿插，并且面積大小上也有變化，視覺就產(chǎn)生了節(jié)奏感。

而這也是為什么伊索會(huì)采用大面積整齊嚴(yán)格、富有高低曲線動(dòng)態(tài)的陳列。

所以說(shuō)，通過不斷的嘗試，找到合適自己商品和店鋪的陳列方式這點(diǎn)尤為重要。

而中赫的《生活館綜合業(yè)態(tài)視覺陳列課程》，除了能夠幫助你知己知彼通過了解常見多品類以及生活館店鋪的展示方式，讓你學(xué)會(huì)類別性貨品陳列手法。

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