購物本身是美妙生活的一個重要部分,人們享受在實體店買東西的那份踏實感覺,享受購物過程逛、找、品、試、鑒、比的樂趣,這種購物體驗是其他渠道無法代替的。
購物本身是美妙生活的一個重要部分,人們享受在實體店買東西的那份踏實感覺,享受購物過程逛、找、品、試、鑒、比的樂趣,這種購物體驗是其他渠道無法代替的。
除了商品本身,店鋪的裝修設(shè)計,物品的陳列擺放,店員為顧客提供的個性化服務(wù),甚至于店鋪里細微至極的香氛氣味,都是有可能讓人們前來光顧的強力誘因。
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店面就是品牌文化的載體,它像石頭擊入水面一樣,最終將品牌文化戰(zhàn)略直接導(dǎo)向銷售。策展型陳列是一種無聲的銷售,視覺營銷是一種催眠,會教化、引導(dǎo)、給消費者購買暗示。
在信息爆炸時代和交通便利的情況下,依靠品質(zhì)和良好的口碑效應(yīng)會給你帶來大量的客源。你和消費者是否建立了一種強關(guān)系,消費者是否信任你,是否在你的引導(dǎo)和服務(wù)下有更多的下單行為,這才是關(guān)鍵。未來的商業(yè),一定是回歸到商品的本質(zhì),圍繞著消費者出發(fā)。
策展型陳列回歸商品本質(zhì)
1.定位精準
今天消費者的選擇非常多,所以一家店鋪里陳列的東西并不是越全越多就越好,現(xiàn)在的消費者普遍具有選擇困難癥,他們需要的是更專業(yè)、專注的品牌。商家集中向消費者提供推薦幾種產(chǎn)品,更容易給消費者一種專注、專業(yè)的感覺。
2.策展型陳列:理性+感性
理性策展型陳列,就是把貨品擺放出來。讓客戶第一直觀感受到店鋪售賣的產(chǎn)品,有的店鋪中間會提供一個體驗區(qū),讓客戶感受產(chǎn)品和服務(wù)。
感性策展型陳列,就是營造出一種生活化的場景,把產(chǎn)品融入其中,做一個引導(dǎo),讓消費者有種身臨其境的感覺,會聯(lián)想到自己使用這些產(chǎn)品具有的美好生活狀態(tài)。
3.實體店景點化
消費升級不僅是物質(zhì)升級,更多是精神層面的升級。把實體店營造出景點化的場景,更容易吸引消費者打卡、自拍上傳社交平臺,滿足消費者追求每好生活的權(quán)利和剛需。
景點化的策展型陳列設(shè)計不僅僅是對商品進行擺放,而是要通過商品的擺放引導(dǎo)消費者消費,從而為店鋪帶來收益。利用場景點化的視覺營銷陳列設(shè)計,更好地打響品牌!