在中國,品牌開始重視陳列的作用,不過近十年的事情。這10年翻天覆地的變化,讓更多人走進了“陳列的時代”。
高級時裝業(yè)是從法國、意大利、英國等以高級定制為基礎的貴族文化上發(fā)展過來的。他們在做品牌時更注重品牌文化和個性化,因此奢侈品牌大部分集中在歐洲。國內(nèi)服裝品牌發(fā)展比較晚,品牌經(jīng)營者更多以注重商業(yè)上的盈利為重要目標,在商業(yè)經(jīng)營理念上缺乏文化底蘊。因此導致我們在陳列上與國外同行還有很大的差距。上世紀80年代,歐洲和美國等發(fā)達國家,設計院校里已有視覺傳達專業(yè),培養(yǎng)相對應的人才。
十年前,我們的時尚市場上還沒有陳列,因此我們在陳列人才技術(shù)因素上是相對落后的。
十年前,中赫時尚把真正陳列的理念帶入中國,帶進市場。
十年期間,愈來愈多的企業(yè)開始意識到終端展示對品牌傳播、銷售業(yè)績提升都有莫大的幫助。
從無到有,陳列已經(jīng)進入5.0的時代
陳列1.0時代里,無陳列無銷售。
陳列2.0時代:有搭配無陳列,單純的搭配依舊無法提升銷售。
陳列3.0時代:除搭配、陳列外,在陳列3.0的時代里,有些店鋪已經(jīng)意識到了陳列道具的使用。
陳列4.0時代:相比較于陳列3.0時代,在陳列4.0時代里,陳列師已經(jīng)有了一個從概念到實現(xiàn)的過程:有了用陳列設計清楚的識別一個品牌。
陳列5.0時代:全新的陳列5.0時代里,陳列應該是品牌、消費者、產(chǎn)品以及環(huán)境之間至關(guān)重要的聯(lián)系者,能夠吸引顧客進入到你所設計的商業(yè)空間里并鼓勵他們進行消費。
陳列5.0時代的概念,清晰化的梳理了近10年陳列行業(yè)的每一步發(fā)展?!按箨惲袝r代”的概念更促使日后陳列行業(yè)6.0、7.0、10.0的到來,這必然導致更多精英類陳列人才向市場的輸入。
陳列成為塑造品牌文化的窗口
中國的陳列往往更注重銷售,而對品牌文化傳遞這項功能還比較弱。
隨著中國服裝服飾行業(yè)發(fā)展成熟度不斷加強,更多的品牌開始務實的把眼光投向了最直觀體現(xiàn)品牌形象的店鋪。
如今的服裝陳列展示同樣是廣告也是風景,陳列設計師相近辦法通過布置、陳列,把商品最好的一面盡可能展現(xiàn)出來。實際上,終端陳列對于品牌問的傳播也同樣起到媒體的作用。
讓陳列融入你的生活 堅持這樣做
在新近不斷發(fā)布的時尚職業(yè)排行榜中,櫥窗設計師、陳列設計師、時尚買手以擁有專業(yè)設計能力和綜合職業(yè)素養(yǎng)等高資歷,連連榮登時尚職業(yè)排行榜前位,已成為最有潛力、最有價值的時尚職業(yè)。
◆ 關(guān)注、了解各個品牌的陳列狀況(多逛、多看)
◆ 關(guān)注、了解全球時尚資訊(網(wǎng)絡、雜志、微博、街拍、走秀)
◆ 不斷提升自身著裝品位
◆ 學習其他品牌的優(yōu)秀陳列、關(guān)注全球陳列動向
◆ 燈光、空間布局等知識的補充學習
◆ 提升英語能力
現(xiàn)在的中國,已經(jīng)成為最不可忽視的國際化大市場,陳列文化在國內(nèi)有廣闊的發(fā)展空間。陳列設計師在國內(nèi)將獲得越來越多的關(guān)注,面臨巨大的市場需求,努力成為倍受商家青睞的稀缺人才。