VM即Visual Merchandising，即視覺營銷的意思。視覺營銷是為達(dá)成營銷的目標(biāo)而存在的，其利用展示技術(shù)、視覺呈現(xiàn)技術(shù)與商品營銷相結(jié)合，與采購部門共同努力將商品信息展現(xiàn)給消費者，最終以促進(jìn)銷售、推廣企業(yè)文化、樹立品牌形象為目的。

        簡單來說，VM是以商品陳列的藝術(shù)來影響消費者的購買行為。作為一個服裝品牌的VM團(tuán)隊，其通過相應(yīng)的標(biāo)志、色彩、圖片、廣告、店堂、櫥窗、終端陳列等等一系列元素的視覺展現(xiàn)，從而向顧客傳達(dá)產(chǎn)品信息、服務(wù)理念和品牌文化。
 

 
        VM是一個大的系統(tǒng)，涉及陳列執(zhí)行、陳列設(shè)計（包含櫥窗設(shè)計）與陳列管理三大部分。作為一個陳列團(tuán)隊的智囊、軍事、參謀長、管理者，陳列經(jīng)理人怎樣才能稱為一位真正的陳列經(jīng)理人呢？你需要具備三方面的能力：陳列執(zhí)行、陳列設(shè)計、陳列管理。

        真正的陳列經(jīng)理人是一名陳列執(zhí)行者

        作為一名真正的陳列經(jīng)理人，其一定是一位出色的陳列執(zhí)行者。陳列執(zhí)行作為陳列工作的基礎(chǔ)，從最簡單的衣服疊放、模特拆卸到基礎(chǔ)的服裝搭配、色彩搭配、陳列專業(yè)術(shù)語等的掌握，這些都是陳列工作人員必須具備的最基本的職業(yè)素質(zhì)，也是進(jìn)入陳列工作的前提要素。陳列經(jīng)理作為陳列執(zhí)行、陳列設(shè)計的縱向晉升職位，出色的陳列執(zhí)行是其完美晉升的第一步。
 

 
        真正的陳列經(jīng)理人是一名陳列設(shè)計者

        我們都知道，陳列工作，是一個理性與感性并存，創(chuàng)意與邏輯兼具的工作。 陳列不僅需要執(zhí)行與管理，它的核心本質(zhì)在于設(shè)計。就如同烹飪，處理食材是執(zhí)行，統(tǒng)籌菜品方向的是管理（是做川菜、湘菜、魯菜還是淮揚菜），而烹飪的過程則是設(shè)計：什么樣的食材搭配在一起？最后的擺盤什么樣？放多少醬、醋、鹽？這些都是設(shè)計，同樣，也是設(shè)計決定著菜品的受歡迎度，決定著消費者的購買力及購買基數(shù)。所以，真正的陳列經(jīng)理人還要是一名極富創(chuàng)意思維的陳列設(shè)計者。
 

 
        真正的陳列經(jīng)理人是一名陳列管理者

        真正的陳列經(jīng)理人一定是一名優(yōu)秀的管理者，從陳列執(zhí)行到陳列設(shè)計，再到整體的終端陳列形象呈現(xiàn)，品牌銷售情況的運營，與其他部門（如采購部門）協(xié)調(diào)合作，所有的這些都需要陳列管理者的統(tǒng)籌規(guī)劃。作為一名陳列管理者，陳列經(jīng)理人需要明確三個目的：VM管理的首要目的是提高陳列部門的生產(chǎn)力，最終目的是提高顧客購買力，長遠(yuǎn)目的是擴(kuò)大品牌影響力；作為一名陳列管理者，陳列經(jīng)理人需要學(xué)會三種規(guī)劃：品牌視覺形象規(guī)劃、品牌文化和店鋪空間規(guī)劃 、產(chǎn)品策劃和視覺陳列規(guī)劃；作為一名陳列管理者，需要對三方面進(jìn)行管理：品牌形象管理、視覺陳列流程管理、視覺陳列營銷管理；作為一名陳列管理者，陳列經(jīng)理人還需學(xué)會運用相應(yīng)的模板：視覺陳列策劃與應(yīng)用模板，包括各種商業(yè)空間視覺陳列應(yīng)用 、數(shù)據(jù)化視覺陳列營銷策劃和應(yīng)用 、品牌視覺陳列管理與應(yīng)用 等。