你上一次看雜志是什么時(shí)候？

一周前？一個(gè)月前？還是一年前？

隨著知識碎片化熱潮興起，大家都說紙質(zhì)書或許不會太長久，受眾從“我們”變成了“那群人”，閱讀雜志也變成了更加小眾的愛好。

雜志渴望引領(lǐng)消費(fèi)者志趣，影響大眾，讓我們產(chǎn)生向往。

然而在新零售大行其道的現(xiàn)在，要觸及我們內(nèi)心最柔軟的地方，僅憑幾張紙恐怕遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。編輯出的美好生活，總歸沒有直觀的體驗(yàn)來的真實(shí)并且有吸引力。

于是，越來越多的雜志開始另辟蹊徑，比如，把生活方式的概念轉(zhuǎn)為實(shí)體，成為一個(gè)全面的生活方式品牌。

當(dāng)然這點(diǎn)不是無跡可尋，畢竟從常理來說，大概沒有人會比一個(gè)專攻生活方式的雜志更懂如何生活了。

TOMODACHIノIE——「nice things.」

這座“TOMODACHIノIE”（朋友的家）位于大阪北濱站附近的土佐崛川沿岸，一棟擁有200多年歷史木屋設(shè)施“COME to THE RIVER”的二層。它隸屬于以排版利落、照片簡介為標(biāo)志的日本雜志「nice things.」。

「nice things.」希望能打破店鋪的刻板印象，比起購物更著重于塑造一個(gè)將有相同價(jià)值觀的朋友聚集在一起、一同交流的空間。來到這里的人，可以從小型圖書區(qū)“大家的書架”上拿一本Mook（雜志書）到一樓的咖啡店EMBANKMENT Coffee邊喝咖啡邊閱讀。

TOMODACHIノIE想要把傳達(dá)給顧客的信息以所見即所得的形式表現(xiàn)出來。

IP陳列簡潔清晰明了，商品擺放儲藏的區(qū)域，疊整齊、掛整齊、擺整齊、排列井然有序，將實(shí)際銷售商品進(jìn)行易看、易選、易購的分類整理。

而這里也會定期舉辦交流展覽，集結(jié)來自日本各地的“創(chuàng)造者”，展出作品的同時(shí)，也拉近我們與好物、好事、好人的距離。

The Kinfolk Gallery——「Kinfolk」

「Kinfolk」是一本全球知名的生活方式季刊，主張“用美好的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)、探索和記錄生活以及與生活息息相關(guān)的食物、家居與旅行”。

創(chuàng)始人及主編Nathan Williams說，“我們不僅要書寫一種生活方式，還要去體驗(yàn)它。”

從創(chuàng)立之初，團(tuán)隊(duì)每個(gè)月都會在波特蘭舉辦一次聚會，到2016年6月the Kinfolk Gallery正式在哥本哈根正式對外開放。你可以看出這個(gè)紙質(zhì)雜志自始至終對線下互動(dòng)體驗(yàn)的追求。

The Kinfolk Gallery的整個(gè)空間劃分成了三個(gè)區(qū)域，分別是畫廊、辦公室，以及一個(gè)連接畫廊和辦公室的公共休息區(qū)域。除了定期舉辦對外開放的Pop-up Store，同時(shí)還承載了舉辦聚會、晚宴、展覽、走秀、大片拍攝的功能性職責(zé)。

類似于The Kinfolk Gallery的復(fù)合型的空間，焦點(diǎn)陳列就是個(gè)非常好的視覺展示方式。焦點(diǎn)陳列追求便于產(chǎn)生購買欲望的區(qū)域。注重商品與商品之間的搭配性及商品系列感，講究色彩的搭配性。焦點(diǎn)在商品本身，而通過色彩、結(jié)構(gòu)等陳列技巧、為銷售商品而進(jìn)行搭配，提案新的組合。

美好的生活應(yīng)該是可以觸摸的，線下實(shí)體店應(yīng)該是一個(gè)理想生活的示范空間，讓人更直觀、真實(shí)感受到品牌所推崇的美學(xué)到底為何物。

注重美感的同時(shí)，也要考慮實(shí)際問題。從吸引消費(fèi)者進(jìn)入店鋪，讓他們使產(chǎn)生想買的想法，也要方便挑選。