陳列道具POP海報(bào)被人們喻為“第二推銷員”,研究結(jié)果表明:有生動(dòng)創(chuàng)意的POP廣告的商品在同期銷售額會(huì)占到銷售的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。POP海報(bào)的應(yīng)用,實(shí)際上就是讓商品主動(dòng)和顧客溝通交流,不僅為客戶節(jié)約了時(shí)間,而且提高了購(gòu)買效率。要想發(fā)揮好POP的作用,在設(shè)計(jì)與運(yùn)用上須注意以下五大基本原則:主題明確、形式統(tǒng)一、比例均衡、賣點(diǎn)突出、設(shè)計(jì)系列化。?
每個(gè)能有效吸引消費(fèi)者眼球并促進(jìn)銷售的陳列元素都是陳列設(shè)計(jì)師必須牢牢掌握的專業(yè)能力。陳列道具POP海報(bào)被人們喻為“第二推銷員”,研究結(jié)果表明:有生動(dòng)創(chuàng)意的POP廣告的商品在同期銷售額會(huì)占到銷售的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。那么陳列師如何在陳列設(shè)計(jì)中應(yīng)用POP海報(bào)?應(yīng)該遵循哪些原則?
POP海報(bào)的定義:
POP是英文point of purchase的縮寫,point,地方,位置;purchase:購(gòu)買;意為“賣點(diǎn)廣告”,又名“店頭陳設(shè)”。它的存在的意義很簡(jiǎn)單,就是用立體卡通模型等夸張幽默,色彩強(qiáng)烈,能有效地吸引顧客的視點(diǎn),刺激引導(dǎo)消費(fèi),喚起購(gòu)買欲,活躍賣場(chǎng)氣氛。它作為一種低價(jià)高效的廣告方式,早已被我們的生活所廣泛應(yīng)用。POP廣告又稱店內(nèi)張貼海報(bào),回屬于直接面向店內(nèi)顧客傳播信息的“小眾媒體”。
pop的形式?:
櫥窗POP(包括背景、價(jià)格牌)入口的pop(X展架)、流水臺(tái)pop(掛架式)、壁柜層板及中島架翻頁(yè)式pop、店鋪懸掛式pop(吊旗)等。
翻頁(yè)式pop道具使用規(guī)范:?翻頁(yè)式pop一般放在壁柜層?板或者中島架上,放在層板?上時(shí)注意展示的產(chǎn)品貨號(hào)要?與正掛貨號(hào)相呼應(yīng),pop展示?什么相應(yīng)的正掛的款式也要一致。
POP海報(bào)的應(yīng)用,實(shí)際上就是讓商品主動(dòng)和顧客溝通交流,不僅為客戶節(jié)約了時(shí)間,而且提高了購(gòu)買效率,這才是重點(diǎn),所以我們常說這個(gè)時(shí)代誰懂得為顧客節(jié)約時(shí)間,誰就搶占了市場(chǎng)的先機(jī)。你的顧客不停留,是因?yàn)槟愕纳唐犯龥]有交流,你都不跟她做朋友,他為什么要心甘情愿的掏錢包呢?所以一定要讓你的商品會(huì)說話,跳出傳統(tǒng)的銷售模式,讓消費(fèi)者自主購(gòu)物,無壓力的購(gòu)物,享受購(gòu)物這樣才會(huì)有好的體驗(yàn)感!
五大基本原則:
要想發(fā)揮好POP的作用,在設(shè)計(jì)與運(yùn)用上須注意以下五大基本原則:主題明確、形式統(tǒng)一、比例均衡、賣點(diǎn)突出、設(shè)計(jì)系列化。?
POP海報(bào)陳列應(yīng)用的模范商家要屬宜家。他們的POP海報(bào)應(yīng)用非常得體,大大提高了消費(fèi)者的體驗(yàn)感。他們就推崇“最佳的銷售方式就是展示商品的功能和賣點(diǎn)”所以無論從戶外廣告,指示牌,燈箱海報(bào),商品功能POP,折扣或者新品信息,廣告刊物以及電子廣播等等,這一系列視覺上,宜家的POP海報(bào)引導(dǎo)無處不在。
POP把商品的功能到價(jià)格到使用說明表現(xiàn)得簡(jiǎn)潔明了,也就是我們所說的六易原則里的“容易看到,容易看懂”。所以宜家是沒有導(dǎo)購(gòu)的也不需要導(dǎo)購(gòu),客戶反而很方便并且很享受那個(gè)自主的購(gòu)物過程,把無服務(wù)做到極致。
我們可以參考宜家POP美陳后,在陳列位置上應(yīng)該注意以下幾點(diǎn):
第一,?標(biāo)示在眼睛的視覺黃金線,能清楚辨讀的位置,多為陳列設(shè)計(jì)的印象區(qū);?
第二,?標(biāo)示的位置不應(yīng)破壞商品的整體美,或妨礙商品的提放;?
第三,?標(biāo)示的位置與促銷的商品,應(yīng)配置在容易識(shí)別的位置;?
第四,?有效地利用天花板的空間及梁柱面的位置;?
第五,?利用手繪POP,使陳列的死角復(fù)活
以上就是P0P海報(bào)的定義及在陳列設(shè)計(jì)中如何應(yīng)用。作為與消費(fèi)者溝通的重要道具,POP海報(bào)在陳列道具應(yīng)用中占有很大比重。合理應(yīng)用陳列道具POP海報(bào),可以讓你的店鋪活起來,讓你的產(chǎn)品會(huì)說話。不僅在視覺上起到豐富效果,更能及時(shí)傳達(dá)產(chǎn)品信息,促進(jìn)消費(fèi)??煸谀愕年惲性O(shè)計(jì)中應(yīng)用起來吧!