我們都聽過“酒香不怕巷子深”這句話，以前我們說一個(gè)產(chǎn)品很好，即使它處在一個(gè)很偏僻的位置，也總能使人們知道它。但在這個(gè)競爭激烈的年代，我要說，我們不僅怕，還怕死了呢。

現(xiàn)在是什么社會(huì)？是網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，是信息社會(huì)。那個(gè)傳統(tǒng)的時(shí)代早已經(jīng)過去了，這個(gè)社會(huì)需要主動(dòng)宣傳，積極營銷才能更快的把握時(shí)機(jī)、贏得市場。

對(duì)于花藝行業(yè)來說也尤其重要。

大師級(jí)的花藝師們，我們知道他無非是因?yàn)樗淖髌帆@了獎(jiǎng)，或者是因?yàn)樗麄優(yōu)槟男┥莩奁反笈谱隽嗽O(shè)計(jì)，沒有人是因?yàn)槁啡藷o意進(jìn)了他的花店，而名聲大作。網(wǎng)紅花店更是如此，正因?yàn)橛辛艘婚_始宣傳的努力，才有了后來顧客都成為宣傳媒介的機(jī)會(huì)。

所以，如何做好營銷是花藝師們最需要注重的事情。

那么具體應(yīng)該怎么做呢？雜志？網(wǎng)站？自媒體？

 想必你也發(fā)現(xiàn)，近幾年隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，信息化的程度越來越高。手機(jī)和電腦已經(jīng)成為人們獲取消息的第一途徑。據(jù)最新的廣告數(shù)據(jù)表明，中國的平面媒體——報(bào)紙和雜志——正在一步步走進(jìn)低迷的境地，眾多雜志運(yùn)營者每天起床想的第一件事兒就是如何獲得更多的廣告收入。

有這樣一個(gè)人，在這樣的趨勢下，卻帶著她的雜志殺出了重圍。

她就是Alison Bradley

Alison，原英國籍的花藝師，其花藝風(fēng)格獨(dú)樹一幟，因長時(shí)間對(duì)花藝的熱愛和鉆研，無論是當(dāng)代或是傳統(tǒng)的花藝設(shè)計(jì)都能駕輕就熟。二十四歲時(shí)已在花藝界展露光芒，還被蘇格蘭花會(huì)委任為主席，成為最年輕的花會(huì)主席?，F(xiàn)在，ALISON正擔(dān)任蘇格蘭BBC的花藝顧問。此外她還一手創(chuàng)立了 Floral fundamental 全球花藝行業(yè)組織和《Fusion Flowers》雜志，幾乎傾盡一生，把自己的一切奉獻(xiàn)給了花藝事業(yè)?？梢哉f如果她搞政治，那她就是撒切爾夫人。

Alison從2001年開始致力于出版界，創(chuàng)辦了花藝雜志《Fusion Flowers 》，與別人不同的是，她的雜志，是希望能幫助那些默默無聞的花藝師傳播他們自己的技藝和作品。

這本雜志在80多個(gè)國家都很暢銷，而且在花藝設(shè)計(jì)及園藝雜志的類別中總是名列前茅，更是在幾年間榮獲多項(xiàng)該類別的最佳雜志殊榮獎(jiǎng)。

“我們在80多個(gè)國家都擁有訂戶，并獲得了蘇格蘭專業(yè)出版商協(xié)會(huì)頒發(fā)的一系列獎(jiǎng)項(xiàng)，其中包括一家小型出版公司的4次最佳雜志。我們在臉書上也有大量的追隨者?！?/span>

了解客戶需求是關(guān)鍵

Alison Bradley甚至?xí)チ私庾约旱拇罂蛻舻木唧w住址。分析人們選擇什么樣的媒體，從而預(yù)計(jì)到他們想要的生活方式，并在雜志中呈現(xiàn)出滿足他們需求的內(nèi)容。

不僅是創(chuàng)辦雜志這么簡單

在不斷與鮮花的接觸中，Alison Bradley發(fā)現(xiàn)了花藝產(chǎn)業(yè)的弊端：很多不良花商會(huì)讓本來壽命就不長的鮮花冷藏到庫存中，等到價(jià)錢變得更高再拿出來賣，結(jié)果花的壽命變得很短，讓人們“消費(fèi)不起”。

“這個(gè)行業(yè)已經(jīng)給了我們很多東西，我必須要做一些事情回饋社會(huì)回饋這個(gè)行業(yè)！”這是Alison Bradley與 Piet創(chuàng)立Flora fundamental 的初衷。

Floral fundamental 全球花藝行業(yè)組織是一個(gè)非營利性平臺(tái)，由Alison和荷蘭阿斯米爾鮮花拍賣市場的傳奇人物Piet共同創(chuàng)立，立志關(guān)注于全行業(yè)深度探索花藝未來趨勢和發(fā)展需求。他們讓花藝師直接從種植商那里買到東西，以此也能保證花藝師清晰了解花的新鮮裁切，以便于他們的創(chuàng)作。

（Alison）

（Piet 與Gregor Lersch）

Piet時(shí)曾經(jīng)表示他對(duì)Alison非常敬佩、尊重，“她今年已經(jīng)63歲了，她的丈夫也一把年紀(jì)了，她的精力是有限的，我們都希望，如果有一天她堅(jiān)持不下去了，還有人可以把Floral fundamental這個(gè)東西傳承下去?！?/span>

AlisonBradley還憑借花藝技術(shù)和對(duì)全行業(yè)的貢獻(xiàn)，曾多次獲得國際大獎(jiǎng)。

新加坡花園花卉設(shè)計(jì)總監(jiān)2016

PPA蘇格蘭-最好的雜志由小型出版公司2015

首席法官日本花園世界杯插花花藝設(shè)計(jì)2015

首席法官日本花園世界杯插花花藝設(shè)計(jì)2014

新加坡花園花卉設(shè)計(jì)總監(jiān)2014

首席法官和導(dǎo)師香港信譽(yù)商城-花藝設(shè)計(jì)2013

PPA小型出版公司-最佳雜志2012

新加坡花園節(jié)評(píng)委會(huì)2012

高度贊揚(yáng)PPA蘇格蘭最佳在線存在2012, 2008和2005

高度贊揚(yáng)PPA最好的封面2012

新加坡花園節(jié)評(píng)委會(huì)2010

最有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)師- Lulworth Castle

你是否也希望著自己的花店能夠被人們熟知，自己的設(shè)計(jì)能得到認(rèn)可，就算不在乎那些獎(jiǎng)項(xiàng)，名氣和銷售額總是做生意的基本。除此之外，也許你也像Alison一樣，對(duì)花藝行業(yè)的弊端看不慣，也想為這個(gè)自己喜愛的行業(yè)做一些力所能及的事情。

那么現(xiàn)在，你的機(jī)會(huì)來了。

2017年12月 9日—12月10日，由中赫時(shí)尚主辦的2018國際花藝設(shè)計(jì)趨勢大師研討會(huì)將在北京隆重舉行！ 作為國際花藝界最頂級(jí)的研討盛宴，當(dāng)天會(huì)有來自中國、日本、荷蘭、比利時(shí)、英國、澳大利亞、匈牙利等地的花藝行業(yè)精英領(lǐng)袖齊聚一堂。

當(dāng)然了，Alison Bradley這位重量級(jí)花藝大師也將出現(xiàn)在舞臺(tái)上，為到場的各位花藝愛好者、花藝師、花店經(jīng)營者、雜志運(yùn)營者講解其花藝經(jīng)營理念和雜志運(yùn)營理念。

和Alison Bradley學(xué)習(xí)花藝師的自我營銷，別忘了，“你”就是“品牌”！