倫敦是大不列顛及北愛爾蘭聯(lián)合王國首都,歐洲第一大城市和最大經(jīng)濟中心。幾百年來,倫敦一直在世界上保持著巨大的影響力。
倫敦是大不列顛及北愛爾蘭聯(lián)合王國首都,歐洲第一大城市和最大經(jīng)濟中心。幾百年來,倫敦一直在世界上保持著巨大的影響力。
5月27日,中赫時尚聯(lián)合英國SA Retail Consultancy零售咨詢公司開啟獨家教研的高端游學課程,領(lǐng)略國際最前沿的品牌視覺營銷、新零售商業(yè)空間設(shè)計,拓展視野與眼界、激蕩新零售思維,為品牌零售終端形象帶來新的尖端突破。
視覺營銷的要素
視覺營銷師可以利用很多元素來做陳列,包括顏色、燈光、空間、產(chǎn)品信息、感覺,比如:氣味、觸摸、聲音,還有科技,例如數(shù)字顯示和互感裝置。
視覺營銷是:
實現(xiàn)有效的櫥窗設(shè)計想法的藝術(shù),以增長店內(nèi)客流量和銷售額。
通過展示商品使銷售最大化的藝術(shù)和科學。
是實現(xiàn)銷售額和目標的工具,是提升店面商品的工具,也是與顧客溝通交流來影響他做決定去購買商品的途徑。
基于季度的陳列來向顧客推出新款,因此提高轉(zhuǎn)化率,通過計劃和系統(tǒng)的方法展示有存貨的商品。
Liberty百貨探訪
英國著名作家奧斯卡·王爾德(Oscar Wilde)曾經(jīng)說過:“Liberty百貨是那些最具藝術(shù)氣質(zhì)的購物者的天堂?!?Liberty的裝飾品工藝品專區(qū)給人感覺就像藝術(shù)陳列館,每件商品都以一種優(yōu)雅的方式呈現(xiàn),有些樓層還出售來自世界各種的工藝品,種類繁多。站在頂樓往下望,高大典雅的空間讓人仿佛置身于歷史之中。
拍攝于Liberty
Dover Street Market空間設(shè)計講解
“我希望創(chuàng)造一個各個領(lǐng)域的眾多藝術(shù)家在一個魅力混沌的氣氛中進行創(chuàng)作的集市:富有強烈的個性同時又屬同一族類的靈魂們從四面八方趕來,集聚一堂?!薄ň帽A?(Rei KAWAKUBO)
空間構(gòu)成-比例:比例可以利用于在非常大的空間里“消失的”小體量產(chǎn)品陳列,道具體量不均,可以用于表現(xiàn)細節(jié)。
拍攝于Dover Street Market
Harrods百貨考察
Harrods位于Knightsbridge,在1849年開業(yè)時只是一家賣雜貨的商店,現(xiàn)在則是倫敦最有名的百貨公司。Harrods裝飾風格奢華,貨品種類繁多,款式齊全,以上流人士為主流消費群體,這里不同品類的商品陳列引人入勝,令人目不暇接,沉浸在視覺享受的海洋。
拍攝于Harrods
Tom Dixon工作室交流
Tom Dixon被譽為“當今全球最具創(chuàng)意的設(shè)計鬼才”,他的作品被全球眾多博物館所收藏,但相比設(shè)計Tom Dixon 更喜歡焊接。在先后當過電影動畫平面設(shè)計師、低音電吉他手和倉庫派對組織人之后,Tom Dixon把利用廢銅爛鐵變成真金白銀的本領(lǐng)運用到設(shè)計當中,1992年,“S Chair”被倫敦V&A博物館永久收藏。
拍攝于Tom Dixon工作室
Selfridges櫥窗講解
塞爾福里奇百貨,全世界視覺營銷從業(yè)者的朝拜圣地,一個世紀以來它見證了英式品味與消費主義的歷史演變,被視為時尚風向標,英國時尚營銷專家 Shaun 現(xiàn)場講解最新一季百貨 VM 設(shè)計趨勢與方法。
拍攝于Selfridges
Harvey Nichols百貨調(diào)研講解
Shaun與同學們分享哈維尼克斯百貨視覺營銷的藝術(shù)性以及商業(yè)性,領(lǐng)略HIGH FASHION以及新晉設(shè)計師的創(chuàng)意,分析核心商區(qū)的品牌架構(gòu)體系及品牌管理。
空間布局規(guī)劃要點 :
注重律動感,體驗,戲劇性,注重細節(jié),呼應主題;
重復的表達:櫥窗設(shè)計&藝術(shù)表達,運用空間布局,開始構(gòu)想任何設(shè)計之前,應先考慮如何運用正空間和負空間
黃金比例:一個長邊a和短邊b的黃金矩形,當與一個長邊a的正方形相鄰時,將產(chǎn)生一個類似的長邊a + b和短邊a的黃金矩形。
游學花絮
中赫時尚倫敦“新零售”視覺營銷與商業(yè)空間設(shè)計研修課程圓滿結(jié)束!