關(guān)于Shaun Armstrong

Harvey Nichols（哈維·尼克斯百貨）視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理；

Liberty（自由百貨）商業(yè)視覺(jué)總監(jiān)；

House Of Fraser（福萊莎百貨）視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理；

英國(guó)SA零售咨詢(xún)公司創(chuàng)意總監(jiān)；

曾合作品牌有L’oreal、Armani等等……

對(duì)于店鋪的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，最重要的就是讓潛在顧客產(chǎn)生強(qiáng)烈的進(jìn)店欲望，并盡可能讓他們停留久一些。如果顧客愿意在店里拍照，發(fā)布到自己的社交媒體進(jìn)行分享，則會(huì)帶來(lái)更好的傳播效果。

而為了實(shí)現(xiàn)這樣的效果，需要對(duì)空間進(jìn)行合理的分區(qū)，通過(guò)視覺(jué)焦點(diǎn)的運(yùn)用在店鋪內(nèi)創(chuàng)造節(jié)奏感，也要盡可能地多調(diào)動(dòng)顧客的五感，為他們營(yíng)造一個(gè)更為立體和生動(dòng)的購(gòu)物體驗(yàn)。

中赫時(shí)尚《櫥窗與空間陳設(shè)》課程作品

中赫時(shí)尚《櫥窗與空間陳設(shè)》課程作品

Selfridges的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)曾說(shuō)過(guò)，

如果店鋪的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)是一本雜志，那櫥窗就是雜志封面，它也是視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)始。

顧客進(jìn)店之前，你只有不到30秒時(shí)間吸引他們的注意力，而在這短短的時(shí)間中起決定性作用的則是櫥窗。那么該如何去創(chuàng)造一個(gè)好的櫥窗？不如跟隨Shaun，看一下他眼中的櫥窗設(shè)計(jì)是怎樣的。

“好的櫥窗，需要結(jié)合商業(yè)性和創(chuàng)造力。”

案例：Harvey Nichols X Tate Britain跨界合作櫥窗

案例來(lái)自于Harvey Nichols（哈維尼克斯百貨）與Tate Britain（泰特美術(shù)館）的跨界合作。當(dāng)時(shí)Tate Britain恰好在舉辦畢加索畫(huà)展，借本次的合作用Harvey Nichols外立面的櫥窗展示關(guān)于畫(huà)展的信息。

如果單純的運(yùn)用畢加索和他的畫(huà)作，設(shè)計(jì)一些平面海報(bào)傳遞展覽信息，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)未免太干澀沒(méi)有帶入感。所以Shaun選擇以一種更有故事性的、有趣的方式展示出畢加索畫(huà)作的特點(diǎn)，同時(shí)也讓觀眾對(duì)櫥窗內(nèi)展示的商品產(chǎn)生更強(qiáng)的興趣。

女裝是Harvey Nichols最重要的品類(lèi)之一，也是系列櫥窗的主要陳列產(chǎn)品。

而如何將女裝與畢加索的畫(huà)作結(jié)合到一起？

如何利用櫥窗表達(dá)畢加索立體主義時(shí)期特點(diǎn)？

通過(guò)對(duì)人物調(diào)研了解，Shaun發(fā)現(xiàn)畢加索的一生有很多情人，而這些情人對(duì)他不同的創(chuàng)作階段產(chǎn)生了很大影響。圖片中的櫥窗展示出的女性是畢加索最重要的情人之一奧加，她是一個(gè)俄羅斯芭蕾舞者，恰好展示的服裝是柔美經(jīng)典的舞裙。服裝來(lái)自ISSEY MIYAKE，而“褶皺”是三宅一生設(shè)計(jì)中非常標(biāo)志性的特點(diǎn)。櫥窗以一種比較“字面化”的方式對(duì)立體主義進(jìn)行解讀，運(yùn)用了很多立方體。由此將畢加索的畫(huà)作和商品，將商業(yè)性和創(chuàng)造力非常自然地結(jié)合起來(lái)。

“作為創(chuàng)意儲(chǔ)備，我會(huì)將生活中有意思的點(diǎn)逐一記錄下來(lái)。”

案例：“巨車(chē)陣”櫥窗

這個(gè)櫥窗的設(shè)計(jì)靈感源自于Shaun偶然在報(bào)紙上看到的新聞，“一位藝術(shù)家在美國(guó)的某片沙漠里用汽車(chē)對(duì)巨石陣進(jìn)行的全新解讀‘。

櫥窗的展示是在盛夏時(shí)期，一提到盛夏，不由會(huì)想到泳衣，比基尼和短裙。而這個(gè)櫥窗的設(shè)計(jì)“一反常態(tài)”，展示出盛夏夜晚一個(gè)前衛(wèi)的短發(fā)女孩穿上黑裙參加雞尾酒會(huì)的場(chǎng)景。

模特的正確造型尤其重要，和Stylist為模特造型搭配一樣，從膚色、發(fā)型、妝容、到姿態(tài)，都要仔細(xì)斟酌。選擇古銅色皮膚的模特，發(fā)型設(shè)定為短發(fā)，讓她們看起來(lái)非常前衛(wèi)獨(dú)立，在妝容上也延續(xù)的同樣的風(fēng)格。Shaun在燈光上采用硬光，模擬出夜晚正對(duì)汽車(chē)大燈時(shí)候光直接打在臉上的情景。

櫥窗設(shè)計(jì)從開(kāi)始構(gòu)思到最終完成整個(gè)周期中往往也會(huì)有新項(xiàng)目開(kāi)始。如果是大規(guī)模的圣誕節(jié)櫥窗的話，周期非常長(zhǎng)，往往是前一個(gè)圣誕節(jié)開(kāi)始就開(kāi)始籌備下一期圣誕節(jié)的櫥窗。因此平常多儲(chǔ)備創(chuàng)意和想法，才能做到心中不慌。

“櫥窗設(shè)計(jì)不該被方寸的空間限制?！?/span>

案例：Harvey Nichols櫥窗

“這個(gè)櫥窗是在倫敦時(shí)裝周期間。那時(shí)候來(lái)自世界各地的買(mǎi)手，來(lái)到倫敦最繁忙的一條商業(yè)街，來(lái)到Harvey Nichols。他們打開(kāi)車(chē)門(mén)后，卻發(fā)現(xiàn)時(shí)光仿佛倒流，穿越到了幾十年前的東歐。頹敗的外墻，墻上的涂鴉，無(wú)一不營(yíng)造著濃重的歷史氣氛，還有東歐風(fēng)情?！?br/>

大多數(shù)櫥窗設(shè)計(jì)師是在櫥窗內(nèi)做文章，這一案例中，Shaun卻將重點(diǎn)放在的櫥窗外的建筑外立面上。當(dāng)時(shí)正值倫敦時(shí)裝周，Harvey Nichols是其中一處秀場(chǎng)。來(lái)自世界各地的買(mǎi)手都會(huì)來(lái)到Harvey Nichols，而Shaun則希望用櫥窗展現(xiàn)一個(gè)完全不同以往的新形象。

每個(gè)櫥窗的內(nèi)部大量的留白完全展現(xiàn)出品牌的服裝。櫥窗整體的設(shè)計(jì)，給大家創(chuàng)造了一個(gè)不切實(shí)際的夢(mèng)境，每一部分又對(duì)品牌和商品進(jìn)行了非常好的展示，充分體現(xiàn)了櫥窗的精髓。

而除了服裝空間的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)，其他空間的設(shè)計(jì)邏輯也是如此。

例如，針對(duì)餐飲空間，雖然沒(méi)有嚴(yán)格意義上的櫥窗，如果讓外面經(jīng)過(guò)的人看到里面就餐的情況，可以當(dāng)作一個(gè)動(dòng)態(tài)的櫥窗。因此就要注重就餐區(qū)域空間內(nèi)部的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)，而對(duì)于餐飲空間，嗅覺(jué)和味覺(jué)是尤其重要，所以也可以更多注重加入花藝、食材和好看的色彩等等。