原創(chuàng)獨(dú)立設(shè)計(jì)師專訪
某女性用品公司曾經(jīng)拍攝過一個(gè)視頻:
里面是讓一些男人和女人在聽到“像女孩一樣奔跑”、“像女孩一樣投擲” 等指令時(shí),通過第一時(shí)間的反應(yīng)做出相關(guān)的動(dòng)作。年齡大的人們都會(huì)做出忸怩作態(tài)的樣子,而年齡越小的女孩子,卻不會(huì)做出那樣的動(dòng)作。問到一個(gè)看起來只有四五歲的小女孩:“你覺得像女孩一樣奔跑,是在表達(dá)什么意思?”,小孩女疑惑地回答:“是要盡全力奔跑嗎?”
戳破這個(gè)世界真相的,往往總是孩子?!芭浴薄ⅰ芭ⅰ边@類的明明只是用作區(qū)分性別的詞匯,卻在日常表達(dá)中,約定俗成似的被賦予了貶義甚至是帶有“侮辱”感的含義。然而你如何定義“女性”這一性別?如何在這樣一個(gè)不需要靠如男性一般的體力和肌肉,也能創(chuàng)造無限價(jià)值的時(shí)代,重新審視對(duì)于“女性”偏見?
今天我們對(duì)話的這個(gè)原創(chuàng)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌,或許可以從服飾上給予我們答案。
兒幾品牌和YACHY COUSINS品牌是由一對(duì)表兄妹創(chuàng)立的?!皟簬住钡脑O(shè)計(jì)有趣、時(shí)髦,主要針對(duì)更有活力、敢于嘗試的年輕女性,而Yachy的風(fēng)格則簡(jiǎn)約大氣,更偏向成熟,自信的獨(dú)立女性。
創(chuàng)始人/設(shè)計(jì)師謝欣欣,在面對(duì)這個(gè)世界種種的對(duì)立與矛盾時(shí),她提供的解決辦法是:平衡。
她認(rèn)為現(xiàn)代女性在尋求自我的時(shí)候,“平衡主義”該是一種理想狀態(tài)?!皟簬住焙汀癥ACHY COUSINS”就是在傳達(dá)這樣的美學(xué)主張—— 平衡“個(gè)性與集體、時(shí)尚與經(jīng)典、設(shè)計(jì)與實(shí)穿?!?nbsp;所以設(shè)計(jì)師試圖通過服裝幫助她們?nèi)ケ磉_(dá)這種平衡,以低調(diào)的設(shè)計(jì)感配以現(xiàn)代簡(jiǎn)約的裁剪,以簡(jiǎn)單的廓形配以豐富的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì),以沉穩(wěn)大氣的色彩配以高品質(zhì)面料來彰顯出精致、低調(diào)、個(gè)性的美感。
“兒幾”的工作室位于北京繁華的國(guó)貿(mào)商圈,距離SKP商城不過兩公里的路程。除了與Play Lounge等設(shè)計(jì)師集成店合作外,“兒幾”也在北京望京麗都廣場(chǎng)開設(shè)了自己的實(shí)體店。
隨著“女性”思潮的崛起,展現(xiàn)女性“力量”和“獨(dú)立之精神”的服飾風(fēng)格,越來越受到關(guān)注。而這正是獨(dú)立女裝品牌相對(duì)于快銷品牌、傳統(tǒng)品牌的優(yōu)勢(shì):靈活與自由,以及擁有強(qiáng)烈的表達(dá)欲。他們往往更能敏銳地察覺到定位人群的心理變化,并且擁有賦予衣服表達(dá)情緒和觀點(diǎn)的能力,同時(shí),最重要的是,對(duì)自己的產(chǎn)品有著最大執(zhí)掌權(quán),不受資本對(duì)其產(chǎn)生的束縛。這也是為什么“兒幾”品牌可以很快地?fù)碛辛藷釔鬯淖冯S者,以及忠實(shí)的VIP客戶群。
然而,獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌在發(fā)展過程中,也會(huì)面臨很多問題。比如,與買手店合作時(shí),往往面臨銷售與庫存的問題;產(chǎn)品研發(fā)時(shí)供應(yīng)鏈的跟進(jìn)與把控;在品牌發(fā)展擴(kuò)張的時(shí)候,也面臨著推廣與運(yùn)營(yíng)的瓶頸。而當(dāng)面對(duì)還沒有發(fā)展完善的大環(huán)境之中的種種亂象,又該如何自處?這都是在我們采訪過程中,兩位品牌的聯(lián)合創(chuàng)始人與我們談到的問題。
其實(shí),對(duì)于任何一個(gè)獨(dú)立品牌來說,品牌的運(yùn)作和發(fā)展離不開產(chǎn)品的研發(fā)、推廣、運(yùn)營(yíng)、渠道和銷售,每個(gè)環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣,缺一不可。好的產(chǎn)品研發(fā),供應(yīng)鏈提供了決定性的作用。供應(yīng)鏈的把控直接決定了產(chǎn)品的好壞。所以研發(fā)必須和供應(yīng)鏈反復(fù)地磨合,才能夠準(zhǔn)生產(chǎn)出符合品牌定位和工藝要求產(chǎn)品。銷售渠道是完成銷售,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值的一個(gè)重要環(huán)節(jié),而好品牌的運(yùn)營(yíng)和推廣又為產(chǎn)品的銷售和渠道提供了重要的支持。
這也是兒幾的聯(lián)合創(chuàng)始人之一柯秉志,選擇來中赫?qǐng)?bào)名營(yíng)運(yùn)課程的原因。他希望可以通過在中赫的學(xué)習(xí),掌握品牌推廣與營(yíng)運(yùn)的新思路和新方法,并且,在這樣一個(gè)到處都是時(shí)尚買手、金融精英的學(xué)員圈子里,為品牌尋找到更多優(yōu)質(zhì)資源和更多發(fā)展合作的機(jī)會(huì),也不是難事。
相信在中赫的學(xué)習(xí),可以使“兒幾”和”YACHY COUSINS“可以順利發(fā)展壯大,將他們對(duì)于“女性力量與獨(dú)立“的理解和觀點(diǎn)影響更多的人:用更堅(jiān)定的自信心消弭歧視與偏見。有趣又獨(dú)特的設(shè)計(jì)感,精致考究的生活方式,不拘于性別與偏見的自由精神,都是“兒幾”與”YACHY COUSINS”帶給這個(gè)世界的驚喜。
最后,如果你好奇品牌的名字“兒幾”和“YACHY”分別都是什么意思,那你可以來中赫?qǐng)?bào)名品牌營(yíng)運(yùn)課程,跟他們成為同學(xué),甚至是合作伙伴,親自讓他們回答你。