陳列通過對美學(xué)、色彩學(xué)、環(huán)境藝術(shù)、燈光藝術(shù)等的綜合運用，能夠搭建完美的購物環(huán)境，引導(dǎo)消費者進(jìn)行消費，并能在無聲中悄然樹立品牌形象。奢侈品作為文化消費的金字塔尖，更是極為重視店鋪陳列。那么奢侈品陳列技巧是什么？普通店鋪商品陳列該如何借鑒？

奢侈品品牌文化
“奢侈品不僅呈現(xiàn)精妙工藝，亦是文化交流的窗口。經(jīng)典之所被稱為經(jīng)典，并不在于其價格高低，而在于其所承載的文化。真正的奢華品牌并非只是那些價格不菲的大牌，而是匯集了眾多手工巨匠們的心血、凝結(jié)了數(shù)百年文化于一身的驚世之作，其價值也遠(yuǎn)非金錢所能衡量。

圍繞品牌文化進(jìn)行陳列設(shè)計

要從品牌的設(shè)計及文化出發(fā),探討其展示設(shè)計特點,再分別從設(shè)計元素色彩照明、空間道具及材料各方面進(jìn)行分析以探尋其商業(yè)空間陳列展示的應(yīng)用特點。只要是奢侈品牌，就無一例外擁有六大特征：富貴的象征、彰顯美感、定位專一性、大眾距離感、歷史聲譽價值、頂級品質(zhì)的代表。而這恰恰是奢侈品牌的魅力所在。所有的奢侈品陳列一定要圍繞其品牌文化進(jìn)行。

奢侈品帶有與生俱來的高貴感，使得它們并不適宜用擁擠的陳列數(shù)量和琳瑯滿目的促銷宣傳作為和消費者親近的工具，奢侈品店鋪的陳列是要通過完美的視覺傳達(dá)和細(xì)節(jié)，以及對品牌內(nèi)涵的演繹與顧客溝通，并且拉動銷售。國際一線奢侈品牌尤其是類似Chanel、Dior店鋪中的mannequin，都非常的逼真，無論是look搭配，還是模特的妝容、發(fā)飾，都猶如真人一般。為客戶定制專門的衣架、以品牌專屬模特的身材為原型打造的人臺等，這也正是在細(xì)節(jié)處展示精致。

展示臺為重點設(shè)計
必須為品牌搭建一個誘人的展示臺，一所充滿魔力的殿堂。在經(jīng)濟(jì)不景氣時期，這種無聲而有力的推銷方式就顯得更重要。一定要突出其藝術(shù)美，可以借助于一定的藝術(shù)造型使奢侈品巧妙地布局，相互輝映，從而達(dá)到整體美的效果。不同的品類的陳列方式不能重復(fù)，要給顧客具有節(jié)奏感的視覺吸引。

展示精致商品形象
將商品的原有包裝拆下，或單一商品或幾個品項組合在一起陳列在精致的小容器中出售，往往是以一個統(tǒng)一的價格或在一個較小的價格范圍內(nèi)出售，這種陳列方式使顧客對商品的質(zhì)感能觀察得更仔細(xì)，從而誘發(fā)購買的沖動。在藝術(shù)美上講究，美觀，大方，勻稱，協(xié)調(diào)，同時還可以運用一些小飾品等。

根據(jù)不同店鋪實際情況進(jìn)行調(diào)整
作為國際奢侈品牌，對店鋪形象的要求非常高，每個波段都會有明確的陳列指引，每家店鋪的面積、格局都是完全不一樣的，并且每個店鋪的新款的種類、數(shù)量也不一樣，所以，就需要陳列師團(tuán)隊進(jìn)行消化、再創(chuàng)作了，但基本原則不能變，比如新品陳列色，一定要圍繞新品來進(jìn)行。

其實不論是奢侈品店鋪還是普通品牌店鋪，陳列設(shè)計想要達(dá)到的效果都是把產(chǎn)品以最理想的狀態(tài)呈現(xiàn)出來，使消費者接受產(chǎn)品信息而產(chǎn)生“仔細(xì)看看”的想法，繼而有購買的欲望。讓實體店的場景營銷與審美力抓住消費者眼球展開消費體驗旅程已成為現(xiàn)時多數(shù)品牌所憧憬的目標(biāo)。

陳列師在進(jìn)行店鋪陳列設(shè)計時，要以以營銷目的，有效的店面布局設(shè)計不僅有顏值，更有助于產(chǎn)品銷售，也有助于商鋪盈利的原則。如何面對目標(biāo)消費者，創(chuàng)新門店體驗，取得差異性優(yōu)勢，是每一個店鋪在設(shè)計之前都應(yīng)該考慮的問題。