20+全球知名買手店實(shí)戰(zhàn),2個(gè)高含金證書,2個(gè)核心時(shí)尚城,30年經(jīng)驗(yàn)Malhotra教授

  • 2019-08-20
  • 中赫時(shí)尚
  • 2428

       2018年,中國人在境內(nèi)外的奢侈品消費(fèi)額達(dá)到7700億元人民幣,占到全球奢侈品消費(fèi)總額的三分之一,平均每戶消費(fèi)奢侈品的家庭支出近8萬元購買奢侈品。到2025年,奢侈品消費(fèi)總額有望增至1.2萬億元人民幣。2012年至2018年間,全球奢侈品市場超過一半的增幅來自于中國。展望未來,預(yù)計(jì)至2025年這個(gè)比例將達(dá)到65%。

2019全球奢侈品報(bào)告洞察 #時(shí)尚買手店趨勢不可逆轉(zhuǎn)#


2018年,中國人在境內(nèi)外的奢侈品消費(fèi)額達(dá)到7700億元人民幣,占到全球奢侈品消費(fèi)總額的三分之一,平均每戶消費(fèi)奢侈品的家庭支出近8萬元購買奢侈品。到2025年,奢侈品消費(fèi)總額有望增至1.2萬億元人民幣。2012年至2018年間,全球奢侈品市場超過一半的增幅來自于中國。展望未來,預(yù)計(jì)至2025年這個(gè)比例將達(dá)到65%。

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那么,誰在支撐中國的奢侈品消費(fèi)?



我們看到,以“80后”和“90后”為代表的年輕一代,分別占到奢侈品買家總量的43%和28%,分別貢獻(xiàn)了中國奢侈品總消費(fèi)的56%和23%。在人均支出方面,“80后”奢侈品消費(fèi)者每年花費(fèi)4.1萬元人民幣購買奢侈品,“90后”奢侈品消費(fèi)者為每年2.5萬元人民幣。很明顯,年輕一代已經(jīng)撐起了中國奢侈品市場的半壁江山。他們對(duì)奢侈品的渴望和其所釋放的熱情,在一定程度上折射出了他們對(duì)生活方式的選擇和對(duì)自我價(jià)值的認(rèn)同。奢侈品已經(jīng)成為年輕一代的社交資本,也就是說,奢侈品能夠幫助他們提升在線上線下的身份和話語權(quán),奢侈品已成為一種可以在社交媒體上流通的“貨幣”。

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奢侈品牌的路在何方?


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毋庸置疑,在華奢侈品牌的第一要?jiǎng)?wù)就是取悅它們的新寵兒——中國的年輕一代。能否深刻理解他們,跟上他們的步伐,進(jìn)入他們的社交圈子,決定了品牌下一個(gè)十年的生死存亡。


數(shù)字化是品牌取悅中國“80后”和“90后”的關(guān)鍵。因?yàn)檫@一代人生活在一個(gè)數(shù)字化的世界,他們是時(shí)刻在線的數(shù)字原住民。他們想要獲得量身定制的數(shù)字化體驗(yàn),以彰顯其獨(dú)特個(gè)性。然而,即使是那些在中國最受歡迎的奢侈品牌,仍未在整個(gè)數(shù)字化生態(tài)圈嘗試全面布局。機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存,動(dòng)力與壓力同在。面對(duì)萬億級(jí)的中國奢侈品市場,品牌的當(dāng)務(wù)之急,便是將自身打造成為年輕一代首選的社交資本。

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未來奢侈品者的數(shù)字時(shí)代基因和社交場景的需求,表現(xiàn)為年輕一代對(duì)奢侈品品牌的忠誠度不高,這也造成了單一品牌規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的能力降低,傳統(tǒng)廣告和數(shù)字化廣告,反而不如口碑和KOL的傳播力量,年輕一代更鐘愛社交性質(zhì)的時(shí)尚藝術(shù)品類活動(dòng),讓他們彰顯個(gè)人品味---這種趨勢下,讓越來越多的品牌集合店,即買手店擁有了更多的機(jī)會(huì)。多品牌,多品類,社交單品和KOL單品,更容易成為“爆款”,從而帶動(dòng)一店銷售,或者成就一個(gè)買手店的品牌力。

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買手店的品牌力來自多品牌+多品類的靈活適應(yīng)市場的能力,快速的傳播擴(kuò)散能力。這種品牌力來自買手店主理人個(gè)人的品味和對(duì)貨品的把控能力,對(duì)整體店面定位的駕馭能力,以及貨品周轉(zhuǎn),動(dòng)銷能力的實(shí)時(shí)掌控力,并且年輕一代的買手店主理人個(gè)人的KOL屬性的帶貨能力,以及駕輕就熟的數(shù)字時(shí)代的渠道營銷能力(門店+社群,電商+CRM),都鑄就了新型買手店的品牌力。

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數(shù)字時(shí)代的買手店主理人們,因?yàn)樽约罕救硕挤浅W⒅孛恳淮误w驗(yàn)的感受,因此能夠更細(xì)致入微的創(chuàng)造出很有新意的服務(wù),大膽的空間陳設(shè)的創(chuàng)新和品味獨(dú)特的調(diào)性,再輔以差異個(gè)性的服務(wù)形式,總能獲得很好的口碑和制造一定的傳播效應(yīng)。


奢侈品銷售的上升趨勢,也就造就了#時(shí)尚買手店趨勢不可逆轉(zhuǎn)# ,越來越多嗅覺靈敏的年輕一代們看到了機(jī)會(huì),并且數(shù)字時(shí)代極大的降低了創(chuàng)業(yè)的門檻,越來越多的人,希望能夠通過創(chuàng)業(yè)來實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值,基于個(gè)人喜好的品牌集合店,買手店成為了聰明人的首選。



問題來了

那么,究竟怎樣才能成為一名專業(yè)的時(shí)尚買手呢?買手店的利潤來自哪里?

開買手店需要什么條件呢?

時(shí)尚買手怎么入行呢?

需要多少錢的投入才能開一個(gè)買手店呢?

個(gè)人能夠開奢侈品牌買手店嗎?

買手店到哪里去選貨呢?怎么選貨?

怎么才能跟那些奢侈品品牌產(chǎn)生交集和對(duì)話?

全球最成功的買手店品牌是什么樣?他們成功的原因是什么?

已經(jīng)在做的買手店主理人,怎么拓展圈層關(guān)系,獲得更多國際時(shí)尚行業(yè)的人脈資源?

家族產(chǎn)業(yè)的二代們,能夠從買手店這種模式中,獲得什么呢?


這一系列問題,全部都可以在9月意大利時(shí)尚買手實(shí)戰(zhàn)研修課中找到答案!


中赫時(shí)尚意大利時(shí)尚買手研修行程100%全盤托出



?  2個(gè)核心時(shí)尚城:深入意大利佛羅倫薩與米蘭兩座時(shí)尚文藝之都城市工作學(xué)習(xí),內(nèi)容涉及時(shí)尚買手、時(shí)尚經(jīng)營、品牌管理、流行趨勢預(yù)測等時(shí)尚專業(yè)領(lǐng)域;探秘知名買手店鋪與時(shí)尚中心,學(xué)習(xí)歐洲成功買手店運(yùn)營管理經(jīng)驗(yàn),零距離接觸火爆時(shí)尚潮牌,獲得國際先鋒時(shí)尚貨品渠道資源,直采全球時(shí)尚尖貨潮品;


20+全球知名買手店實(shí)戰(zhàn),2個(gè)高含金證書,2個(gè)核心時(shí)尚城,30年經(jīng)驗(yàn)Malhotra教授


?4大時(shí)尚學(xué)院之一意大利POLIMODA:括著名院校時(shí)尚買手與品牌管理課程、買手專家專題講座、買手導(dǎo)師伴隨指導(dǎo)工作、知名時(shí)尚買手店參觀交流、專業(yè)SHOWROOM訂單選品、打卡時(shí)尚藝術(shù)坐標(biāo),全程意大利時(shí)尚專家?guī)ш?duì)貫穿行程,進(jìn)行豐富的、富有創(chuàng)造性的時(shí)尚買手實(shí)景研學(xué)內(nèi)容,全方位開拓視野與思路、加強(qiáng)資源建設(shè),完成時(shí)尚買手能力高速進(jìn)階;




?  2個(gè)高含金證書:學(xué)習(xí)獲得全球四大時(shí)尚學(xué)府意大利POLIMODA時(shí)尚買手專業(yè)研修證書+中國中赫時(shí)尚《時(shí)尚買手結(jié)業(yè)證書》


20+全球知名買手店實(shí)戰(zhàn),2個(gè)高含金證書,2個(gè)核心時(shí)尚城,30年經(jīng)驗(yàn)Malhotra教授


?30年經(jīng)驗(yàn)Malhotra教授親授:買貨目的,預(yù)算原理,風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避,及如何判斷及把握流行趨勢、配貨知識(shí)、貨品管理、貨品上市及分銷流程。以及確立品牌基因及品牌定位布局、定價(jià)原理、售罄概念、庫存管控,如何利潤最大化及計(jì)算庫存周轉(zhuǎn)率,根據(jù)不同的商業(yè)模式討論促銷與采購。


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?20+全球知名買手店探秘實(shí)戰(zhàn):參訪兩家米蘭服裝秀期間最主流的輕奢潮牌集合showroom,如Katharine Hamnett, Yigal Azrouel, Giuliano Fujiwara, Antonio Marras, Albino, Giambattista Valli, Zagliani, Neil Barrett, MSGM, N°21, Blancha, Fausto Puglisi, Adam Lippes等品牌,體驗(yàn)買手訂貨流程,實(shí)戰(zhàn)了解歐洲買手工作內(nèi)容。了解2019新品牌及流行趨勢信息,開展訂貨與商務(wù)洽談合作。


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